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20多元的低端進(jìn)口葡萄酒還有市場嗎?

時間:2017-11-28 02:27:02 | 來源:http://cryskj.com/baodian/424.html | 作者:高菲國際酒莊 | 瀏覽量:1102

  一直以來,由于中國的葡萄酒市場發(fā)展不成熟,很多消費(fèi)者對于葡萄酒的消費(fèi)還處于低級階段,因此,在進(jìn)口葡萄酒市場上,二十多塊錢一瓶的進(jìn)口葡萄酒一直是紅酒店引流的爆款。

  但在今年,一方面,隨著全國多個葡萄酒生產(chǎn)國的減產(chǎn)以及國際物流費(fèi)用增加、匯率變化等原因,進(jìn)口葡萄酒漲價的壓力越來越大,另一方面,中國的葡萄酒市場開始出現(xiàn)消費(fèi)升級,消費(fèi)者對于葡萄酒品質(zhì)的要求越來越高,在這些因素的推動下,中國的葡萄酒低端市場勢必會發(fā)生一些變化,在未來,20多塊錢的進(jìn)口酒在中國還有市場嗎?

20多元的低端進(jìn)口葡萄酒還有市場嗎

  一、對葡萄酒進(jìn)口商來講,會轉(zhuǎn)向“進(jìn)口散酒、國內(nèi)灌裝”模式嗎?

  法國和西班牙是歐盟餐酒的主要來源,法國西班牙葡萄減產(chǎn)導(dǎo)致歐洲餐酒的價格的增長,據(jù)悉,新年份的歐洲餐酒將達(dá)到1歐元左右,到岸的價格預(yù)計13-14元每瓶,這樣一來,低端的進(jìn)口酒在價格上也與國產(chǎn)酒相比毫無優(yōu)勢。但另一方面長城、張裕等國產(chǎn)葡萄酒巨頭也迎來了全方位的漲價,這些國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)也希望通過這次漲價來完成市場的自然篩選,淘汰掉一些不暢銷的低劣酒品。

  那么低端原瓶進(jìn)口酒的漲價會促使主要低端產(chǎn)品的葡萄酒進(jìn)口商轉(zhuǎn)向進(jìn)口散酒,國內(nèi)灌裝的模式嗎?當(dāng)然,一方面若低端酒商扛不住壓力,他們或會放棄原本只需20多元的進(jìn)口原瓶酒,轉(zhuǎn)投國內(nèi)的散酒灌裝廠,未來20多元葡萄酒的市場空間,極有可能出現(xiàn)更多散酒進(jìn)口、國內(nèi)灌裝的產(chǎn)品,但另一方面,國內(nèi)葡萄酒的消費(fèi)升級,消費(fèi)者對于葡萄酒品質(zhì)的要求越來越高,更可能更多的葡萄酒進(jìn)口商會轉(zhuǎn)向“40-50”元價位的進(jìn)口酒大單品的競爭者中去,從未來市場發(fā)展來看,這類進(jìn)口酒的市場肯定會漸漸優(yōu)于20多元的低端酒。

  二、進(jìn)口餐酒的品質(zhì)重新定義。

  “實(shí)際上,20元左右價位段的酒本來就是雞肋。價格一漲、庫存一久就賠了,也并不能給消費(fèi)者帶來飲酒的愉悅。”隨著葡萄酒市場的發(fā)展,中國消費(fèi)者重新定義餐酒的趨勢是勢不可擋的。很多消費(fèi)者之所以購買低端酒,只是以前對渠道信任感不夠的情況下,被迫做出選擇較低價的反應(yīng)。隨著現(xiàn)在信息越來越對稱,加上消費(fèi)者年輕化、國際化視野更廣闊。人們會重新定義餐酒市場,品質(zhì)較好一點(diǎn)的餐酒會更受歡迎“

  但另一方面,這也要具體地分市場,因?yàn)橹袊钠咸丫剖袌霭l(fā)展很不平衡,對于東部城市葡萄酒消費(fèi)者更加成熟的市場口來說,普通餐酒的葡萄酒的品質(zhì)一定要升級才能滿足更多消費(fèi)者的需求,但是對于西部城市的葡萄酒初級消費(fèi)市場來說,20多塊錢的低端進(jìn)口酒顯然更受市場歡迎。

  當(dāng)然,隨著葡萄酒消費(fèi)市場和國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)者的進(jìn)一步發(fā)展成熟,高品質(zhì)的葡萄酒將越來越占據(jù)市場份額。

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